Копирайтер + редактор: как завоевать мир с помощью текста

1. Профессия — копирайтер

• Для чего заказчику нужен текст (введение в контент-маркетинг). 
• Места применения текстов и их виды, краткий обзор (статья и новость на сайт, пост в соцсетях, рассылка, лендинг, книга и др.) 
• Что входит в обязанности копирайтера.
• Анализ вакансий: какие специальности, связанные с созданием текстов, востребованы на рынке и в чем их различия.
• Нюансы работы с биржами. Регистрация на бирже и правила взаимодействия с заказчиками.

+ Полезное чтение: книги, блоги, Телеграм-каналы.

2. Секреты SEO

• Как работает сео-оптимизированный текст.
• Правила расстановки ключевых слов.
• Основные требования к сео-тексту, проверка на уникальность и переспам.
• Как добиваться уникальности и бороться с переспамом.
• Важные особенности структуры сео-текста.
• Рерайтинг.
• Работа по ТЗ.

+ Обзор полезных инструментов для сео-копирайтера.

3. Редактирование своего и чужого текста

• Общие правила редактирования: логичность структуры, исправление стилистических ошибок.
• Фактчекинг.
• Рабочие инструменты редактора.
• Требования к оформлению.

+ Чек-лист проверки текста.

4. Правила создания продающих текстов

• Специфика продающего текста.
• Распространенные формулы продающего текста: AIDA, PMHS, ODC и 4U.
• Триггеры продаж: аргументация, выгоды, продажа цены, продажа гарантии, экспертность.
• Особенности продающих текстов для товара и услуги.

+ Примеры призывов к действию.

5. От чистого листа к качественному тексту

• Чем плохой текст отличается от хорошего. Общие правила.
• Структура и план. Яркий заголовок, интригующий лид и подзаголовки, заставляющие дочитать до конца.
• Где брать факты и как с ними работать.
• Нескучный инфостиль и стоп-слова: безжалостно удаляем штампы и канцеляриты, учимся у Ильяхова.
• Оформление текста, которое усиливает интерес, и работа с иллюстрациями.
• Орфография, пунктуация и типографика: самые частые ошибки.

+ Сервисы для копирайтера: Свежий взгляд в Google Docs, Типограф, Тургенев, Главред и другие.

6. Особенности разных видов текстов. Часть 1

• Зачем на сайте новость, как искать информационные поводы и как вести новостную ленту. 
• Виды статей для сайта, которые привлекут читателей. Секреты структуры и оформления для удержания читательского внимания. Вовлечение читателя и интерактив.
• Посты в соцсетях (ВК, ТГ, Яндекс.Дзен): специфика каждого канала, стили: деловой и эмоциональный, разное содержание: контентные, развлекательные, продающие посты. Коротко о метриках и оценке эффективности поста.
• Мейловые рассылки: для разных целей — свои приемы (продажа, удержание и возврат клиента).

+ Инструменты для автоматизации работы.

7. Особенности разных видов текстов. Часть 2

• Карточки: популярный формат публикации. Как делать, чтобы их досмотрели до конца.
• Коммерческое предложение: проверенные структуры и подходы.
• Лендинг: подготовка эффективного текста.
• Скрипты для видео (продающие, информационные, обзоры и др.).
• Особый вид искусства — сторителлинг (что это и зачем, как написать историю, которую будут репостить).
• С чего начать, если заказчику нужна книга.

+ База издательств, куда можно предложить книгу.

8. Контент-маркетинг

• Как работает контент-маркетинг, каковы его задачи — и какая роль отведена копирайтеру (возможны варианты).
• Что делать, если нужно определить целевую аудиторию (ЦА) и исследовать ее интересы.
• Формулировка уникального торгового предложения (УТП).
• Создание контент-стратегии и контент-плана. 

+ Основные метрики.